Chiến lược marketing The Pizza Company – chuỗi nhà hàng pizza phong vị Ý

The Pizza Company là một trong những thương hiệu pizza nhượng quyền tại Việt Nam và ko ngừng chứng tỏ tham vọng muốn vươn lên trở thành thương hiệu pizza số 1. Tính tới thời khắc hiện tại, The Pizza Company đã chứng tỏ được sức hút của một thương hiệu quốc tế và khẳng định một phần sự thành công của mình thông qua số lượng hơn 70 chi nhánh shop trên toàn quốc. Cùng tìm hiểu chiến lược marketing The Pizza Company, giám định tiềm năng phát triển tại thị trường Việt Nam qua bài viết sau.

I. Giới thiệu về thương hiệu The Pizza Company

Được thành lập từ năm 1981, The Pizza Company thuộc sở hữu của tập đoàn Minor Food Group, một trong những tập đoàn hàng đầu châu Á về ngành khách sạn và ẩm thực cao cấp. Với sự thông thuộc về thị hiếu ẩm thực của người châu Á, The Pizza Company tự hào cung ứng cho khách hàng sắp 20 loại bánh pizza thơm ngon với nhân bánh dày đặc trưng vượt trội và phô mai hảo hạng.

Kế bên những sản phẩm Pizza độc đáo, chất lượng hàng đầu toàn cầu và phong cách phục vụ nhiệt tình, thân thiện, cứng cáp The Pizza Company sẽ làm thỏa mãn khẩu vị của những thực khách thích pizza. Tới nay, thương hiệu The Pizza Company mang hơn 300 shop tại hơn 12 thị trường trên toàn toàn cầu.

Năm 2013, nhà hàng The Pizza Company lần trước nhất mang mặt tại Việt Nam. Cùng với xu hướng phát triển và hội nhập quốc tế, “The Pizza Company” là một trong những thương hiệu pizza phát triển vượt bậc và nhanh chóng với hơn 70 nhà hàng trên toàn quốc và đã trở thành điểm tới được yêu thích của thực khách yêu ẩm thực trong suốt thời kì qua.

Lúc gia nhập thị trường F&B, đặc thù là ngành fast-food Việt Nam, mục tiêu của The Pizza Company là:

• Thu hút thêm nhiều khách hàng mới, gia tăng sự yêu thích của nhóm khách hàng cũ đối với thương hiệu The Company
• Khẳng định vị thế “Phong vị Ý thực sự”
• Tăng doanh thu

II. Phân tích chiến lược marketing của Pizza Company 

2.1. Chiến lược marketing sản phẩm (Product) của Pizza Company

Lấy cảm hứng từ phong cách ẩm thực tinh tế của người Ý kết hợp cùng sự thông thuộc về thị hiếu ẩm thực của người châu Á, The Pizza Company nổi tiếng với pizza hải sản cao cấp ngon tuyệt hảo. Đặc trưng nhân bánh đầy đặn, ngập tràn phô mai hảo hạng và hương vị rất thích hợp với khẩu vị của người Việt đã giúp The Pizza Company thành công trong việc chinh phục những khách hàng yêu Pizza.

Nhà hàng đem tới cho khách hàng nhiều sự lựa chọn với 4 loại đế bánh:

• Thin pizza với đế bánh mỏng tang, giòn tan
• Extra loaded pan pizza với phần đế dày hơn
• Jumpo pizza puff cùng lớp vỏ bao trọn cả nhân bánh một cách khéo léo
• Extreme pizza với viền phô mai xúc xích.

Kèm theo đó là 3 loại topping khác nhau: Classic truyền thống, Deluxe hảo hạng và Seafood quyến rũ. The Pizza Company mang những cỡ bánh thích hợp với nhu cầu của khách hàng: đi một mình, đi 2 người hoặc 1 nhóm bạn.

Ngoài pizza, The Pizza Company còn mang những món ăn khác như: salad, gàn rán, sườn nướng, khoai tây rán, pasta… cùng với những loại đồ uống, món tráng mồm nhiều.

2.2. Chiến lược marketing giá (Price) của The Pizza Company 

Thực đơn The Pizza Company nhiều, nhiều sự lựa chọn. Viên chức phục vụ nheietj tình, giỏi nên đây là điểm tới của nhiều bạn trẻ, gia đình mỗi dịp cuối tuần. Với mức giá trung bình khoảng 150.000đ – 250.000đ/người, The Pizza Company hướng tới đối tượng khách hàng tầm trung, mang thu nhập ổn định.

So với một số đối thủ to trên thị trường nhưu Pizza Hut, Alfresco, Pepperonis, Zpizza, Domino’s pizza… thì định vị giá và khách hàng của The Pizza Company cao hơn.

2.3. Chiến lược marketing phân phối (Place) The của Pizza Company 

Để mang thể phục vụ được khách hàng trên cả nước, The Pizza Company ko ngừng đẩy mạnh số lượng chi nhánh để đưa thương hiệu tới sắp hơn với khách hàng. Hiện nay hệ thống nhà hàng đã mang mặt tại Hà Nội, Phú Thọ, Nghệ An, Đà Nẵng, Nha Trang, Buôn Ma Thuột, Hồ Chí Minh, Bà Rịa – Vũng Tàu, Đồng Nai, Cần Thơ, Cà Mau…

Những shop The Pizza Company đều tọa lạc ở những vị trí đắc địa, thuận tiện liên lạc và mang chỗ để xe cho thực khách. Ko gian của The Pizza Company rộng, sức chứa to để phục vụ được nhiều khách hàng. Ko gian trang trí quán cũng mang những màu sắc đặc trưng của Ý như tháp nghiêng pisa, thành phường Venice, những con kênh to, những tòa lâu đài tráng lệ…

2.4. Chiến lược marketing xúc tiến hỗn hợp (Promotion) của Pizza Company 

Một điều thú vị, lúc tới thưởng thức pizza tại shop, khách hàng mang thể tận mắt chứng kiến quá trình làm ra món ăn mình lựa chọn. Tăng trải nghiệm vị giác sẽ giúp khách hàng thêm yên tâm và thích thú hơn mỗi lần tới nhà hàng ăn uống.

Phát triển hệ thống tích điểm riêng

The Pizza Company cũng phát triển ứng dụng quản lý tích điểm dành cho khách hàng sử dụng nhà cung cấp ăn uống tại nhà hàng. Bằng việc tham gia chương trình tích điểm TAPTAP, khách hàng sẽ được tích lũy và vận dụng đổi điểm theo công thức sau: từ 1,1 VUI tới 1,9 VUI làm tròn xuống thành 1 VUI.

Ví dụ, nếu bạn giao dịch tại đơn vị mang tỷ lệ tích điể 10%, lúc sắm hàng mang trị giá 16.000đ sẽ được tích lũy 1 VUI, lúc sắm hàng mang trị giá 20.000đ sẽ được 2 VUI.

Tổ chức những chương trình khuyến mãi

The Pizza Company mang những chương trình khuyến mãi một mực sắm 1 tặng 1 vào thứ 3, thứ 4: Tìm 1 Pizza size M/L, tặng 1 Pizza (Đế Dày/Mỏng) dòng Classic cùng cỡ. Hoặc vào những ngày lễ, tết.. The Pizza Company cũng thường xuyên tổ chức những chương trình khuyến mãi kích thích nhu cầu của khách hàng.

Influencer Marketing

Tùy thuộc vào những chiến dịch kinh doanh, The Pizza Company sẽ hợp tác với KOl thích hợp. Thông qua hình ảnh trực quan đẹp mắt kết hợp với trải nghiệm thực tế của mỗi KOL, những bài review này tạo nên hiệu ứng tích cực với khách hàng. Góp phần thu hút một lượng khách hàng mới cho shop.

Tiếp thị trên tin báo

Việc triển khai những bài PR trên những trang thông tin yêu thích của giới trẻ giúp khách hàng mang thời cơ cập nhật thông tin và nhắc thương nhớ hiệu.

III. Tìm hiểu chiến lược marketing của Pizza Company tại Việt Nam

The Pizza Company kinh doanh theo hình thức nhượng quyền thương hiệu. Do đó những shop trong chuỗi tại Việt Nam đều mang sự tương đòng trong chất lượng sản phẩm tới hình thức phục vụ, trang trí của nhà hàng.

Sự thành công của The Pizza Company tại Việt nam ko chỉ là sự hẫu thuẫn tốt và đầu tư bài bản ngay từ đầu của chủ đầu tư trong những ngày đầu gia nhập thị trường Việt. Mà đó chính là những chiến lược marketing đúng đắn, phát triển nhà cung cấp hướng tới khách hàng. Luôn tìm hiểu và đáp ứng thị hiếu, nhu cầu của họ từ món ăn ngon, nhà cung cấp tốt cho tới ko gian bài trí của nhà hàng.

Phổ biến hóa những loại nhà cung cấp cũng là một cách để The Pizza Company thành công và nhận được sự yêu thích của khách hàng. Bạn mang thể:

• Đặt hàng giao tận nơi thông qua hotline 19006066 hoặc qua fanpage, website của The Pizza Company
• Tìm mang về hoặc thưởng thức tại nhà hàng sắp với bạn nhất

Điểm khác biệt trong chiến lược marketing sản phẩm của The Pizza Company so với những đối thủ trong ngành là việc liên tục cho ra mắt những món pizza mới ấn tượng, thích hợp với khẩu vị và thị hiếu của người Việt Nam.

Thực đơn The Pizza Company tại Việt Nam đều nhấn vào vật liệu hải sản cao cấp – món được khách hàng Việt rất yêu thích thay vì những loại thịt nguội, xúc xích như người phương Tây.

Sự kết hợp kết hợp yếu tố khẩu vị địa phương với những loại sốt đặc trưng theo công thức bí mật của tập đoàn nhượng quyền, món ăn của The Pizza Company đã ghi được dấu ấn và được khách hàng Việt Nam đón nhận tích cực so với nhiều đối thủ khó khăn trên thị trường.

IV. Tạm kết

Với phương châm “Passion for great products”, The Pizza Company được khách hàng yêu thích ko chỉ bởi sự nhiều trong thực đơn, chất lượng sản phẩm mà bởi nhà cung cấp chăm sóc khách hàng giỏi. Nếu bạn đang mang dự kiến mở một shop ăn nhanh mang thể tham khảo những chiến lược marketing The Pizza Company.

Đừng quên đăng ký theo dõi blog của MISA CukCuk để ko bỏ lỡ những xu hướng thị trường và tri thức có ích kinh doanh nhà hàng, quán ăn, quán cafe.

5/5 – (1 bình chọn)