Công bố Top 10 ngân hàng có uy tín truyền thông nhất tại Việt Nam

Vietnam Report vừa công bố Báo cáo ngành nhà băng năm 2015, với chủ đề “Uy tín truyền thông và biến động giá cổ phiếu – Mối quan hệ thuận chiều qua trường hợp ngành Nhà băng”.

Theo đó, Vietcombank xuất sắc vươn lên vị trí dẫn đầu Bảng xếp hạng uy tín truyền thông ngành nhà băng năm 2015.

Những vị trí tiếp theo trong High 5 tuần tự thuộc về Vietinbank, Sacombank, TP Financial institution và VIB.

Xét danh sách High 10, so với High 10 uy tín truyền thông ngành nhà băng (NH) năm trước, High 10 năm nay mang sự xuất hiện của một số gương mặt mới đó là VIB, Maritimebank, và PVComBank.

Năm qua, truyền thông nói gì về nhà băng?

Về tỷ suất kiểm tra Tích cực so với Tiêu cực trong tổng số bản ghi về những NH theo tháng, nhìn tổng thể đây là một bức tranh đẹp lúc số lượng những tin tức tích cực luôn to hơn so với những tin tức tiêu cực và khoảng cách giữa hai đường tích cực và tiêu cực cũng mang xu thế mở rộng ra.

Tỷ suất kiểm tra Tích cực so với Tiêu cực trong tổng số bản ghi về những NH theo tháng. (ĐV: %)

Trong prime 5 chủ đề thông tin liên quan tới những NH xuất hiện nhiều nhất trên truyền thông thì những thông tin về Tài chính và kết quả kinh doanh của những NH vẫn luôn là chủ đề được nhắc tới nhiều hơn cả.

Ngoài ra, cuộc chạy đua sản phẩm giữa những NHTM với hàng loạt những gói vay, những chương trình khuyến mại, giảm giá với lãi suất ưu đãi tích hợp nhiều ứng dụng di động, web nhằm tăng chất lượng và hiệu quả cho khách hàng đã làm cho chủ đề về sản phẩm và advertising trở thành chủ đề phổ quát thứ 2 của những NH trên mặt báo.

Không tính đó, chứng khoán và những thương vụ hợp tác, sáp nhập là 2 chủ đề mang mức độ phổ quát tương đương nhau. Vấn đề nhân sự cũng trở thành 1 trong 5 chủ đề được nhắc tới nhiều trong thời đoạn nghiên cứu từ tháng 7/2014 tới tháng 6/2015 bởi hàng loạt những thương vụ sắm bán, sáp nhập được thực hiện, cũng như công việc tái cơ cấu ngành NH được những nhà băng triển khai quyết liệt hơn.

Những thay đổi trong bộ máy lãnh đạo nòng cốt của những NH là những chủ đề tin tức rất mang sức hút đối với cùng đồng, ngoài đó việc những thông tin tuyển dụng, lương thưởng của viên chức ngành NH trong thời đoạn vừa qua cũng nhận được những sự sử dụng rộng rãi nhất định.

Mối quan hệ thuận chiều giữa uy tín truyền thông và biến động giá cổ phiếu

Ngày nay, tiếng tăm của doanh nghiệp được xem như một trong những yếu tố quyết định hình thành nên rủi ro và kỳ vọng. Những nhà đầu tư cho rằng, những thời cơ đầu tư tốt sẽ tới từ một doanh nghiệp tốt, tức là doanh nghiệp mang uy tín trên thị trường.

Hơn thế nữa, tiếng tăm của DN song song cũng truyền tải những thông tin quan yếu về tiềm năng tăng trưởng, phát triển trong dài hạn, liên quan tới sức quyến rũ của nó trong việc lựa tìm đầu tư của những cá nhân, tổ chức.

Biến động giá cổ phiếu được xem như một dấu hiệu thể hiện rõ nét tâm lý, niềm tin của nhà đầu tư đối với giá trị của DN đó.

Nhìn vào biểu đồ trên mang thể thấy, High 3 NH uy tín nhất trên truyền thông năm nay đều mang giá cổ phiếu biến động theo xu thế tăng.

Điều đó cho thấy trong suốt khoảng thời kì 12 tháng vừa qua, những NH này ko mang những thông tin quá xấu nào liên quan tới uy tín của mình trong mắt những cổ đông và nhà đầu tư.

Trong thực tế, thị trường chứng khoán là nơi vô cùng nhạy bén đối với những luồng tin tức liên quan tới những DN niêm yết. Chính vì thế giá cổ phiếu được xem là thước đo tương đối chuẩn xác mức độ uy tín, và tin cậy của DN.

Trái lại, tiếng tăm của DN vì thế liên quan rất to tới biến động giá cổ phiếu của chính DN đó.

Nghiên cứu được tiến hành dựa trên mô hình phân tích lượng hóa nội dung truyền thông nhằm kiểm tra hình ảnh, uy tín của những nhà băng dựa trên thuyết giáo Agenda Setting về sự liên quan, tác động của thông tin truyền thông tới vị trí, hình ảnh của nhà băng, được 2 giáo sư Maxwell McCombs và Donald L. Shaw chính thức công bố vào năm 1968, và được Vietnam Report phối hợp cùng những đối tác hiện thực hóa và ứng dụng.

Dựa trên phương pháp nghiên cứu này, nhóm nghiên cứu của Vietnam Report đã lựa tìm và tiến hành mã hóa theo ngành (Department coding) những bài báo viết về 31 NHTM được đăng tải trên những chuyên mục Đầu tư, Tài chính, Chứng khoán, Doanh nghiệp v.v. của nhiều đầu báo uy tín từ tháng 7/2014 tới tháng 6/2015 dựa trên 12 tiêu chí cụ thể, với tổng số 5.768 bản ghi (tương ứng 5.768 coding items) về hoạt động, kết quả kinh doanh, thị trường cho tới hình ảnh và uy tín của lãnh đạo những NH đã kiểm tra được mức độ liên quan, lượng thông tin tích cực của những NH này trên truyền thông, cũng như tổng quan niềm tin của công chúng đối với những NH.

Năng lực nhà băng Việt tới đâu?

Bảo Bảo

Theo Trí Thức Trẻ